Organizaciones de consumidores europeas acusan a las petroleras de ecopostureo

BEUC, la Federación Europea de Consumidores, y diez asociaciones nacionales interpusieron ayer queja formal ante la Comisión Europea, acusando a Shell, BP, TotalEnergies y ExxonMobil de usar publicidad de "cero emisiones netas" para encubrir su continuidad en el negocio de hidrocarburos.

Denuncias presentadas ante la Comisión Europea

Las organizaciones presentaron la documentación el 12 de junio de 2026 bajo el expediente COM/2026/042, alegando que los mensajes promocionales violan la Directiva de Prácticas Comerciales Desleales (Directiva 2005/29/CE). En la solicitud, BEUC citó tres ejemplos de anuncios que contrastan la promesa de neutralidad con la producción real de CO₂: una campaña de Shell en la que se muestra un aerogenerador mientras la empresa reporta 66 % de sus emisiones en 2025 procedentes del sector petrolero.

El escrito incluye una petición de inspección inmediata a los informes de sostenibilidad publicados por las cuatro compañías, que según la propia IEA representaron el 31 % de las emisiones globales de CO₂ en 2023. La Comisión dispone de ocho meses para decidir si abre un procedimiento de infracción, según el artículo 107 del Tratado de Funcionamiento de la UE.

Respuesta y argumentos de la industria petrolera

Shell, a través de su directora de comunicaciones, María Gómez, defendió el uso del término "cero neto" argumentando que la empresa ha invertido 5 000 millones de euros en créditos de carbono y proyectos de captura de metano desde 2021. BP, por su parte, señaló que su división Renewables & Energy Solutions generó 1,2 millones de toneladas de CO₂‑e en 2025, lo que representa apenas el 0,5 % del total de sus emisiones.

ExxonMobil reiteró que su objetivo de neutralidad para 2050 está alineado con el Acuerdo de París y destacó la creación de 3,4 gigavatios de capacidad renovable en Europa durante el último año. TotalEnergies, mientras tanto, publicó una hoja de ruta que contempla la captura y almacenamiento de carbono (CCS) a escala industrial a partir de 2028, aunque aún no ha revelado datos de desempeño verificables.

Repercusiones para el mercado y los consumidores

Si la Comisión determina que las campañas constituyen engaño, las empresas podrían enfrentarse a multas de hasta el 10 % de su facturación anual en la UE, según lo establece el Reglamento sobre infracciones de la UE. Un estudio de la Universidad de Fráncfort publicado en febrero de 2026 advierte que la percepción de "cero neto" impulsa a un 23 % más de consumidores a confiar en productos de estas marcas, desviando la demanda de alternativas verdaderamente bajas en carbono.

Los defensores del consumidor también temen que el ecopostureo diluya la presión política para una regulación más estricta del sector energético. En 2024, el Parlamento Europeo aprobó el paquete "Fit for 55", que obliga a reducir al menos un 55 % las emisiones de gases de efecto invernadero para 2030; sin embargo, la falta de vigilancia efectiva podría hacer que esas metas se queden en la mera declaración.

En medio de la creciente escasez de combustibles fósiles y la transición acelerada a la energía verde, la lucha por la veracidad de los mensajes de sostenibilidad cobra una dimensión estratégica. El caso que hoy se abre en Bruselas podría sentar precedentes para futuros litigios contra otras industrias que empleen el llamado "greenwashing" como herramienta de marketing.

Se prevé que la Comisión publique su decisión preliminar antes de fin de año, fecha que marcará el inicio de posibles sanciones y de un debate renovado sobre la necesidad de estándares uniformes de divulgación de carbono en toda la Unión.